Marka Rehberi
Son güncelleme:
Bu rehber, Influencer Hub üzerinden ilk kampanyasını kuracak markalar için hazırlandı. Bütçeyi doğru kurgulamaktan brief yazımına, influencer seçiminden raporlamaya kadar süreci baştan sona ele alıyor.
1. Hedefini netleştir
Her kampanya aynı amaca hizmet etmez. Hedefini yazıya dökmeden influencer seçmeye başlamak, en sık yapılan hatadır. Üç tipik hedef vardır:
- Bilinirlik: Geniş kitleye ulaşmak önceliklidir; erişim ve gösterim ana metriktir.
- Etkileşim ve topluluk: Yorum, kaydetme ve paylaşım hedeflenir; niş ve yüksek etkileşimli hesaplar öne çıkar.
- Dönüşüm: Satış veya kayıt hedeflenir; bağlantı tıklaması, indirim kodu kullanımı ve CPC izlenir.
2. Bütçeyi böl
Tüm bütçeyi tek bir büyük hesaba yatırmak yerine, bütçeyi katmanlara ayırmak çoğu zaman daha iyi sonuç verir. Yaygın bir yaklaşım şudur: bütçenin yaklaşık yarısını orta ölçekli birkaç hesaba, üçte birini çok sayıda mikro hesaba, kalanını ise test ve içerik üretimine ayırmak. Böylece hem erişim elde eder hem de hangi profil tipinin işe yaradığını öğrenirsiniz.
Bütçeyi planlarken ürün gönderim maliyeti, kargo, prodüksiyon desteği ve kullanım hakkı gibi kalemleri de hesaba katın.
3. Doğru profili seç
Keşfet sayfasında kategori, platform, şehir, takipçi aralığı ve fiyat filtrelerini birlikte kullanın. Profil incelerken şu sırayı izleyin:
- Kitle uyumu: Yaş, cinsiyet ve şehir dağılımı hedef müşterinizle örtüşüyor mu?
- Etkileşim oranı: Takipçi sayısına göre etkileşim makul mü? Aşırı düşük oran, kitlenin pasif olduğuna işaret eder.
- İçerik kalitesi: Portfolyo çalışmaları ve önceki iş birlikleri markanızın tonuna uyuyor mu?
- Değerlendirmeler: Önceki markaların yorumları teslim disiplini hakkında en gerçekçi bilgiyi verir.
Beğendiğiniz profilleri favorilerinize ekleyip 8-12 kişilik bir kısa liste oluşturun.
4. Brief'i doğru yaz
İyi bir brief, revizyon sayısını yarıya indirir. Şu başlıkları mutlaka doldurun:
- Marka ve ürünün tek paragraflık tanıtımı,
- Kampanyanın amacı ve ana mesaj (en fazla üç madde),
- Zorunlu unsurlar: gösterilmesi gereken ürün, söylenmesi gereken cümle, etiket ve bağlantılar,
- Yasaklar: kullanılmaması gereken ifadeler, rakip markalar, hassas konular,
- Format ve süre: kaç Story, kaç Reels, video uzunluğu,
- Yayın tarihi aralığı ve revizyon hakkı sayısı,
- İçeriğin markanın kendi kanallarında kullanılıp kullanılmayacağı.
Yaratıcı alanı fazla daraltmayın. İçerik üreticisinin kendi diliyle anlattığı mesaj, kelimesi kelimesine yazdırılmış metinden neredeyse her zaman daha iyi performans gösterir.
5. Teklif gönder ve anlaş
Teklif ekranında hizmet kalemlerini ve tutarı belirtin. Platform komisyonu ve ödeyeceğiniz toplam ayrı gösterilir. Karşı teklif gelirse yalnızca tutara değil, teslim süresi ve kalem sayısındaki değişikliğe de bakın. Anlaşma sağlandığında sipariş oluşur.
6. Ödeme ve içerik onayı
Ödemeniz emanete alınır ve iş teslim edilip onaylanana kadar aktarılmaz. İçerik yüklendiğinde onaylayabilir veya revizyon isteyebilirsiniz. Revizyon talebi yazarken "beğenmedim" yerine somut madde yazın: "İlk üç saniyede ürün görünsün", "Kapanışta indirim kodu sesli söylensin" gibi. Her revizyon ayrı sürüm olarak saklanır.
7. Ölç ve öğren
Yayından yaklaşık 72 saat sonra metrikler oturur. Kampanya raporunda erişim, gösterim, etkileşim, tıklama, CPM ve CPC değerlerini görürsünüz. Bu verileri profil tipine göre karşılaştırın: mikro hesaplar mı yoksa büyük hesaplar mı sizin için daha düşük maliyetle sonuç getirdi? Bir sonraki kampanyada bütçe dağılımını bu öğrenmeye göre kurun.
Son olarak, iyi çalıştığınız üreticilerle tek seferlik değil, dönemsel iş birliği kurmayı düşünün. Tekrarlayan iş birlikleri, kitlede güven oluşturduğu için genellikle daha yüksek dönüşüm sağlar.