İçerik brief'i nasıl yazılır? Şablon ve örnekler

İyi bir brief, kampanyanın en ucuz sigortasıdır. Revizyon sayısını yarıya indirir, teslim tarihini korur ve içeriğin markanın istediği mesajı taşımasını sağlar. Kötü bir brief ise iki tarafı da yorar: marka istediğini alamaz, üretici neyin yanlış olduğunu anlamaz.

Brief neyi çözer?

Brief, yaratıcı kararları kısıtlamak için değil, sınırları netleştirmek için yazılır. Üreticinin özgürce çalışabileceği alanı belirler: nerede serbest, nerede zorunlu. Bu ayrım net olduğunda üretici kendi diliyle üretir ve içerik doğal görünür.

Bir brief'te mutlaka olması gerekenler

1. Marka ve ürün tanıtımı

Tek paragraf yeterlidir. Ürünün ne olduğu, kime hitap ettiği ve rakiplerinden farkı. Üretici ürünü anlamadan onu inandırıcı biçimde anlatamaz.

2. Kampanyanın amacı

Bilinirlik mi, satış mı, uygulama indirmesi mi? Amaç değiştiğinde içeriğin kurgusu da değişir. Satış hedefleniyorsa harekete geçirici çağrının içerikte nerede geçeceği belirtilmelidir.

3. Ana mesaj — en fazla üç madde

İzleyici bir içerikten en fazla iki üç şey hatırlar. Beş madde yazarsanız hiçbiri geçmez. Ana mesajı önem sırasına göre yazın ve birinci maddenin mutlaka geçmesini isteyin.

4. Zorunlu unsurlar

• Gösterilmesi gereken ürün, ambalaj veya logo,
• Söylenmesi gereken kilit cümle veya kampanya adı,
• Kullanılacak etiketler, bahsetme (mention) ve bağlantı,
• İndirim kodu ve geçerlilik tarihi,
• Reklam etiketlemesi (mevzuat gereği zorunludur).

5. Yasaklar

Kullanılmaması gereken ifadeler, karşılaştırma yapılmaması gereken rakipler, sağlık veya finans alanında verilmemesi gereken vaatler ve markanın uzak durduğu konular. Yasak listesi kısa ve gerekçeli olmalıdır.

6. Format ve teknik detaylar

Kaç Story, kaç Reels, video uzunluğu, dikey/yatay format, alt yazı gerekliliği, ilk üç saniyede ne görünmesi gerektiği. Teknik beklentileri yazmak, sonradan yapılan "biraz kısaltalım" taleplerini önler.

7. Takvim

Ürün gönderim tarihi, ilk taslak teslim tarihi, revizyon süresi ve yayın tarih aralığı. Her tarihe bir gün pay bırakın; kargo gecikmesi en sık yaşanan aksama nedenidir.

8. Kullanım hakkı

İçeriği markanın kendi kanallarında kullanıp kullanamayacağı, ne kadar süreyle ve hangi mecralarda kullanılacağı. Bu madde eksik yazılırsa sonradan ek ücret pazarlığı gerekir.

Örnek brief şablonu

1. Marka: Tek paragraf tanıtım.
2. Ürün: Ne, kime, neden farklı.
3. Amaç: Bilinirlik / etkileşim / satış.
4. Ana mesaj: En fazla üç madde, önem sırasıyla.
5. Zorunlular: Ürün görünürlüğü, etiket, bağlantı, kod, reklam etiketi.
6. Yasaklar: Kaçınılacak ifade ve konular.
7. Format: Adet, süre, teknik gereklilik.
8. Takvim: Kargo, taslak, revizyon, yayın.
9. Kullanım hakkı: Mecra ve süre.
10. Ölçüm: Yayından sonra paylaşılacak metrikler.

Revizyon isterken nasıl yazmalı?

"Beğenmedim" bir geri bildirim değildir. Revizyon talebini somut ve uygulanabilir yazın:

• Kötü: "Biraz daha enerjik olsun."
• İyi: "İlk üç saniyede ürün elde görünsün ve kampanya adı sesli söylensin."
• Kötü: "Metin uzun gelmiş."
• İyi: "Videoyu 45 saniyeye indirelim; kullanım bölümünü kısaltıp kapanıştaki indirim kodunu koruyalım."

Son bir hatırlatma

Brief'i gönderdikten sonra üreticiye "ekleyeceğin bir şey var mı?" diye sorun. Kendi kitlesini sizden daha iyi tanıyan biri, hangi anlatımın tutacağını çoğu zaman baştan bilir. Brief'i bir emir listesi değil, ortak bir çalışma belgesi gibi kurgulamak en iyi sonucu verir.